Fun Family, Fan T-fal | T-fal

ティファールブランドは、日本上陸20週年を記念して、「家族と楽しむ、アウトドアな夏」というテーマで、特設サイト「Fun Fan Summer’s day」を公開。
同社のアイテムを使って、家族全員でアウトドアを楽しむためのオケージョン訴求を行い、オリジナルレシピを用いて製品の特性を紹介する内容となっている。また、Instagramを採用したキャンペーンも行っており、継続した情報接触を促す施策も並行して展開している。

マッハ風呂体操 | naive pure

クラシエホームプロダクツ株式会社は、親子で使える無添加ボディソープ「ナイーブピュア 泡ボディソープ」の発売開始にともない、ママと子どもたちのひとり洗いを応援するプロジェクト「マッハ風呂体操」を公開。
Webサイト上では、高速でカラダを洗う体操動画「マッハ風呂体操」にチャレンジすることで、お風呂が大好きな子も、体洗いが苦手な子も、楽しくカラダを洗うことができるコンテンツが掲載されている。また、TwitterとInstagramを通してエントリーできる動画コンテスト「#マッハ風呂体操 キレキレマッハ動画コンテスト」を同時開催しており、新商品発売に伴い、SNSでの情報拡散と顧客の囲い込みをしつつ、動画コンテンツで製品の特性へのリーチができる施策となっている。

AI養命酒 | 養命酒製造株式会社

養命酒製造株式会社は、養命酒のボトルの形をしたスマートスピーカーが当たる「AI養命酒WEBプレゼントキャンペーン」を実施。
AI養命酒が話すことで、製品自体がキャラクター化される話題性をフックとしたキャンペーンになっている。Webサイトでは健康と生活のサポートに特化したAI養命酒の反応を映像などで紹介しつつ、商品特性や配合されている生薬の説明なども掲載されており、話題性をフックに商品理解へとつながる施策となっている。

イガイガイのうた|クラシエ

クラシエフーズ株式会社は、Webサイト「イガイイガイのうた」を公開。
全16話のWeb動画が配信されており、世の中の“イガイ”な真実をメロディにのせて紹介しつつ、同社の商品である知育菓子が合成着色料・保存料ゼロという真実を配信するコンテンツとなっている。同時に公式Twitterを通して、お気に入りの動画をシェアして知育菓子が当たるプレゼントキャンペーンを実施しており、意外な真実を拡散して話題を創出し、購買意欲を高める施策となっている。

UNIQLO IQ|UNIQLO

UNIQLOは、AIを活用したチャット自動応答システム「UNIQLO IQ」をローンチ。
ユニクロアプリの最新バージョンの中で使えることのできるもので、チャットボットで感覚的に商品情報を取得できたり、在庫状況を確認できたりなど買い物アシストをしてくれるサービスとなっている。チャット形式で買い物をスムーズに行える環境を提供することで、顧客の消費行動を変える全く新しい施策となっている。

世界クーーーリッシュ選手権|クーリッシュ

ロッテのアイスクリーム「クーリッシュ」は、“クゥー“の発声を競技化した「第20回世界クゥーリッシュ選手権(WCC)」の開催を記念して特設サイトを開設。同大会は、各界の発声のプロフェッショナルと競うことができ、公式Twitterを通してエントリーできる内容となっている。話題性のあるキャンペーンでSNS拡散を目指しつつ、商品の購入を促進させる施策となっている。

SECRET CAMPUS | 高野山大学

日本で唯一の「密教学科」がある高野山大学は、2018年夏のオープンキャンパス特設サイトを公開。
「密教」をテーマにした「SECRET CAMPUS~ 秘密だらけのオープンキャンパス ~」という同特設サイトでは、実施する7つのプログラムの詳細を明かさずに紹介するユニークな内容となっている。受験生に対して「あえて詳細を隠す」コンテンツで話題性を持たせつつ、オープンキャンパスの動員と認知拡大を図る施策となっている。

がんばる君をほめさせて!ほめてのばす委員会キャンペーン|グリコ

江崎グリコ株式会社は、マイルドカフェオーレ 「ほめてのばす委員会」キャンペーンを開始。
マイルドカフェオーレを購入し、パッケージに設けられたコメント欄に「この夏にがんばりたいこと」を書いて撮影。その画像をTwitterに投稿すると、「ほめてのばす委員会」のスタッフから「ほめコメント」が届くコンテンツとなっている。「褒められる」といった体験を提供することでユーザーのロイヤリティをアップし、商品の購買促進に繋げる施策となっている。

神マッハバイト|リブセンス

株式会社リブセンスが自社サービス「マッハバイト」のPR施策として『神マッハバイト』を公開。
「角でパンをくわえながら待機する」などちょっと変わったバイトで、ボーナスとしてバイト代に加えて1万円をもらうことができる。Webサイトから該当のバイトをツイートするだけで応募完了する仕組みとなっており、話題性を創出するSNS連動施策となっている。

氷結®100キーン! | キリン

キリンビール株式会社は、白石麻衣と東京スカパラダイスオーケストラが出演する新商品「キリン 氷結 300%レモン」のTVCM公開を記念して、白石が夏におすすめの氷結の飲み方を紹介する「氷結®100キーン!」をローンチ。サイト内では、アレンジレシピのほかWeb限定の動画など紹介している。100通りの同商品の楽しみ方を提案し、購買意欲を高める施策となっている。