サンスターグループは、ヘアスプレイ「VO5」の期間限定キャンペーン「HAPPY HAIR-LOWEENキャンペーン」を開始。
そのなかのコンテンツのひとつ「VO5秒速変身ナビ」では、ライオンやモンスターなどハローウィンならではの髪型に変身した自分をバーチャルで楽しむことができ、その髪型はイラスト付きで髪型の作り方を紹介している。仮装を楽しむハローウィンの季節に気軽に変身できるデジタルサービスを提供し、同社の商品の認知と購買を最大化させるキャンペーンとなっている。
花王株式会社のヘアケアブランド「PYUAN」は、新商品「ふたりのピュアン」の販売開始を記念して、ふたりの関係性を測れるスペシャルコンテンツ「ふたりのキョリ感妄想診断」を特設サイトにて公開。
SNSを中心に若い女性から人気のあるイラストレーターたなかみさきを起用し、質問に答えると恋人や友人など、ふたりの心の距離感を診断できるコンテンツとなっており、SNS上での拡散による認知拡大と購買意欲向上を目指した施策となっている。
花王株式会社のスキンケアブランド「ビオレ」は、『肌。Biore×篠山紀信 ０→100歳』プロジェクトを開始。
素肌の可能性を表現し、すべての人に前向きな気持ちになってもらうことを目的として、日本有数のカメラマンである篠山紀信さんが、女優 榮倉奈々さん他、0歳から100歳までの100人の顔のヌード（＝素顔）を撮影。健康な素肌を通し幸福な生活をサポートする商品として、ブランドイメージの向上を促す施策となっている。
クリニークは、新製品の発売に伴い自分だけのオリジナル“お守り”を作れる「OMAMO」とコラボレーションをしたキャンペーン「Pink Charm Maker」を実施中。“願い”と“柄の意味”を組み合わせ、一人ひとりの願い事に合わせたピンクの“お守り”をデジタルギフトとして、大切な人へ幸せや応援のメッセージを添えて贈ることもでき、同時にSNSへの拡散する施策も行っており、ターゲットユーザーへ製品の認知・接触を促す内容となっている。
資生堂は、若年層の市場トレンドや流行の兆しをタイムリーに捉えた期間限定ブランドを開発するプロジェクト「COSMETIC PRESS（コスメティック プレス）」の第1弾として「アイスクリームパーラー コスメティックス」のブランドサイトを公開。2018年のトレンドである「フォトジェニック」、「パステル＆ヴィヴィッドカラー」をテーマに色調やビジュアルを軸に、ターゲットユーザーに訴求するブランドサイトとなっている。
株式会社リクルートホールディングスが、ホットペッパービューティー・ウェブ動画『春』を公開。
全国の高校3年生が卒業を迎える3月に、新たな世界へ踏み出す一歩を応援するため制作された同動画は、卒業を迎えた女子高生二人の卒業式当の帰り道が舞台となっている。「高校卒業」という節目を「自分らしいキレイをスタートする瞬間」とし、その瞬間をサポートするサービスとして認知度を向上させるとともに、顧客獲得を図る施策となっている。
株式会社資生堂が表情プロジェクト 6秒ドラマ「資生堂 表情劇場」を公開。3人の女優が「木曜と思ってたら金曜じゃん！の表情」「ミスした後輩にこっそりエールを送る表情」など、9つの日常のシチュエーションを6秒のミニコントでチャーミングに表現。
表情が豊かだと、仕事も、家事も、人生だってちょっと楽しくなる。「いい表情でいきましょう。」をテーマに、しわ改善効果のある同社の商品の認知と購買を促す施策となっている。
資生堂は、表情あふれる美しい世界の創造に貢献していく「資生堂 表情プロジェクト」の第2弾プロモーションを開始。体験型イベントや、夫婦ふたりの顔がどのくらい似ているのかが分かる「ふうふそっくり度測定」、シワや表情に関する情報発信など様々な施策を実施。
11月22日(いい夫婦の日)やクリスマスなど、贈り物が多い季節に、「豊かな表情こそギフトになる」というコミュニケーションで、同社の商品の認知と購買を最大化させるプロジェクトとなっている。
資生堂 INTEGRATEは「みんなの編集（メイク）で変化するWebコミック」の第2話として、「マスカラを塗ると変化する恋愛漫画」を公開。全5種のマスカラから1つ選択すると、選んだマスカラに合わせ漫画のイメージが変化する仕組みとなっている。
ターゲット女性に親しみのある恋愛漫画コンテンツを起用することにより同商品を使用した際のイメージを印象づけ、商品ラインナップの豊富さをアピールし、認知と購買につなげる施策となっている。
花王ビオレが、ハロウィンに合わせてクレンジング用品「パーフェクトオイル」のプロモーションサイトをローンチ。「もっとメイクを楽しもう！」というキャッチコピーで、メイク落としの製品特性を伝えるコミュニケーションとなっている。また、同サイトでは自分の写真にハロウィンメイクを反映させるスマートフォン専用コンテンツや、C CHANNELと連携したメイクアップ動画など、様々なコンテンツで商品の特性理解を促す内容となっている。
