日本中央競馬会は、Webコンテンツ「＃ひょっこりはんどーこだin競馬場」を公開。
競馬場のパドックやスタンドなどの各エリアの360度画像か、レースの写真に隠れるひょっこりはんを探し出すゲームとなっており、発見するとオリジナル壁紙を手に入れることができる内容となっている。また同時にゲーム結果をTwitterでシェアすると、抽選で当たるプレゼントキャンペーンも行っている。SNSで情報拡散を目指しつつ、ゲームを楽しみながら競馬場の雰囲気を味わえるコンテンツを展開し興味関心を高め、競馬場への誘導施策となっている。

三越伊勢丹グループは、2017年のクリスマスキャンペーン「MAKE it HAPPY!」を開始。
折り紙のように折ることで形を変えるユニークなショッピングバッグ「#oruorubag（折る折るバッグ）」を展開。「デジタルな時代にこそ “リアル”のチカラを大切にし、人と人の手がつくりだすぬくもりがこの冬たくさんのハッピーを生み出すように」というコンセプトで作られた同バッグは、カラフルな柄とユニークな形で、オフラインでの購買と、SNSへの投稿による情報拡散に繋がるオンライン施策となっている。

日本中央競馬会は、競馬とは異なる業種・業界の「声のプロ」達が歴代の名レースの競馬実況にチャレンジするWebコンテンツ「異種実況チャレンジ」をローンチ。
お笑いコンビ・ANZEN漫才や声優の花澤香菜さん、子ネコなどを起用し、今までにない競馬実況で競馬に対する関心を高めるコンテンツとなっている。また、誰でも競馬実況にチャレンジできる「実況トライアウト」キャンペーンも実施している。