AIとスポーツをかけ合わせたサービスを展開するSports AIが、2018年FIFAワールドカップで日本代表の勝敗を予想するWebサイト「監督AI」をローンチ。
独自のレーティングアルゴリズムで試合の結果を予測する内容となっており、各対戦カードをAIが実際に100回対戦させて、試合の流れ、闘率、得点数などを予測し、各試合で得点が決まりやすいタイミングなどを計算し、日本代表の試合を盛り上げる施策となっている。

NHKスポーツオンラインは、2018年のワールドカップ情報を配信するアプリ「NHK 2018 FIFA ワールドカップ」をリリース。
ワールドカップ全64試合、マルチアングルで高画質の映像を視聴することができ、ゴール数・枠内シュート・パス成功率など、各試合の名シーンをハイライト視聴することも可能。多くのデータを網羅し、サッカーを楽しむためのスポーツ観戦アプリとなっている。

大型スポーツ用品店「スポーツデポ」「アルペン」を全国展開する株式会社アルペンは、マルチスポーツブランドのアディダス ジャパン株式会社との共同企画として、全国の「スポーツデポ」と「アルペン」にてadidasの商品を試着し、SNSで投稿してくれた方に限定グッズをプレゼントするキャンペーン「試着フェス ADIDAS SPRING/SUMMER STYLES 2018」を開催。 テーマは「あなたのadidas、みつけよう」。「試着フェス」を機にadidasのスポーツウェアを気軽に試着してもらい、スポーツカジュアルスタイルのトライアル促進とSNS連携にとる自分事化・拡散を目的とした施策となっている。

スポーツ用品メーカー adidasが、同社のランニングシューズの機能性を訴求するWebサイトをローンチ。雨や雪などの天候をWebGLでレンダリングし、テキストだけでは伝わりづらい商品の機能性をビジュアルで表現した内容となっている。また、実際の着用シーンからECサイトへ誘導する構造となっており、ユーザーの商品理解を促してから購入へとつなげる設計となっている。