第2の婚姻届 byマクロミル

株式会社マクロミルは、世の中の声をカタチにしていくプロジェクト「Made in Your Voice」を開始、その第1弾として、いい夫婦の⽇(11⽉22⽇)に『第2の婚姻届』をローンチ。第2の婚姻届は、出産後、結婚記念日を祝わなくなってしまう夫婦が多くいるという調査結果から、パパとママになっても結婚記念⽇を祝い続けることを誓う、キッカケとしてスペシャルサイトで配信。アンケートサービスをもっと身近に感じてもらうためのPR施策となっている。

DIESEL SAY NO TO UNCOOL WOOL

DIESELが、ホリデーシーズン向け動画「SAY NO TO UNCOOL WOOL(ダサいニットにNOと言おう。)」を公開。手持ちの時代遅れなニットを脱ぎ捨て「新しい自分、スタイルを楽しもう」というメッセージを込め、ウールの最高権威とタッグを組み制作したディーゼルの新作コレクションでクールな装いを提案。アーティスティックディレクターのニコラ・フォルメケッティらデザインチームが登場し、クールなウィンターファッションの製作に奮闘する様子が描かれている。

Brooks Brothers Japan 創立200周年スぺシャルサイト

ブルックス ブラザーズが創立200周年を祝して、200年の歩みを振り返り、情報を発信するスペシャルサイトをローンチ。1年を通して国内外で行われるイベントのニュースや、200周年を記念した限定商品の紹介、参加型の投稿コンテストやキャンペーンの情報など様々なコンテンツが更新される予定。ファンユーザーのロイヤルティをさらに高める施策となっている。

三越伊勢丹グループクリスマスキャンペーン Make It Happy!

三越伊勢丹グループは、2017年のクリスマスキャンペーン「MAKE it HAPPY!」を開始。
折り紙のように折ることで形を変えるユニークなショッピングバッグ「#oruorubag(折る折るバッグ)」を展開。「デジタルな時代にこそ “リアル”のチカラを大切にし、人と人の手がつくりだすぬくもりがこの冬たくさんのハッピーを生み出すように」というコンセプトで作られた同バッグは、カラフルな柄とユニークな形で、オフラインでの購買と、SNSへの投稿による情報拡散に繋がるオンライン施策となっている。

資生堂 表情プロジェクト

資生堂は、表情あふれる美しい世界の創造に貢献していく「資生堂 表情プロジェクト」の第2弾プロモーションを開始。体験型イベントや、夫婦ふたりの顔がどのくらい似ているのかが分かる「ふうふそっくり度測定」、シワや表情に関する情報発信など様々な施策を実施。
11月22日(いい夫婦の日)やクリスマスなど、贈り物が多い季節に、「豊かな表情こそギフトになる」というコミュニケーションで、同社の商品の認知と購買を最大化させるプロジェクトとなっている。

株式会社ニトリ『Dear Working SANTA』

株式会社ニトリが、「家族一緒で過ごすホームクリスマス」をテーマに、クリスマスが結ぶ家族の絆を描いたプロモーション動画を公開。大切な人のために忙しい毎日を頑張ってる大人たちへのサプライズ動画となっており、共働きや単身赴任世帯の増加によって変化する家族でも、幸せな時間を過ごしてほしいという思いを込めた内容となっている。また、同社のクリスマスグッズを特集したWebサイトも併せてローンチし、クリスマス商品の購買に結びつく施策ともなっている。

資生堂 INTEGRATE マスカラ塗ると変化する恋愛漫画

資生堂 INTEGRATEは「みんなの編集(メイク)で変化するWebコミック」の第2話として、「マスカラを塗ると変化する恋愛漫画」を公開。全5種のマスカラから1つ選択すると、選んだマスカラに合わせ漫画のイメージが変化する仕組みとなっている。
ターゲット女性に親しみのある恋愛漫画コンテンツを起用することにより同商品を使用した際のイメージを印象づけ、商品ラインナップの豊富さをアピールし、認知と購買につなげる施策となっている。

UNIQLO 服を着るならこんなふうに

ファッションブランドユニクロ(UNIQLO)はユニクロアプリ内でメンズファッションコミックス「服を着るならこんなふうに」の配信を開始した。同漫画は漫画家縞野やえによる人気漫画で、服に無頓着だった主人公が妹の手助けによりファッションセンスを磨いていくストーリーとなっており、漫画内でユニクロのアイテムが多く取り上げられている。
アプリ内のエンターテインメントコンテンツの拡充を行うことにより、トレンド商品の拡散やスタイリング提案を強化する施策となっている。 

ZOZOTOWN ZOZOSUIT – 服が人に合わせる時代へ

衣料品ネット通販「ZOZOTOWN(ゾゾタウン)」を運営するスタートトゥデイは、2017年11月22日から、採寸用ボディースーツ「ZOZOSUIT(ゾゾスーツ)」の無料配布の予約受付を開始。
「ZOZOSUIT」は、伸縮センサー内蔵の採寸用ボディースーツだ。トップスとボトムスの上下を着用し、胸元のセンサーとスマートフォンをBluetoothで接続することで、「体のあらゆる箇所の寸法が瞬時に計測」できる。ファッションECにおける最大の課題であるサイジングを解消するだけでなく、収集した膨大な体型データを活用して新たな機能やサービスの開発を目指す。

ビオレ もっとメイクを楽しもう!

花王ビオレが、ハロウィンに合わせてクレンジング用品「パーフェクトオイル」のプロモーションサイトをローンチ。「もっとメイクを楽しもう!」というキャッチコピーで、メイク落としの製品特性を伝えるコミュニケーションとなっている。また、同サイトでは自分の写真にハロウィンメイクを反映させるスマートフォン専用コンテンツや、C CHANNELと連携したメイクアップ動画など、様々なコンテンツで商品の特性理解を促す内容となっている。